INVESTIGACIÓN DE MERCADOS - EBOOK

Fecha de publicación: 2008

PERMISOS
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"El libro es excelente en la presentación de los aspectos fundamentales que le permitirán convertirse en investigador y utilizar de forma inteligente la investigación. Los ejemplos de la vida real lo acercan al mundo que día a día enfrentan los ejecutivos. En cada paso, usted puede relacionarse con el ejemplo del “Proyecto de la tienda departamental” y las viñetas prácticas que llevan el material educativo a un nivel práctico y realista. El éxito para mantener este material a la vanguardia de la investigación también es evidente en la integración de herramientas modernas de la investigación, como Internet y programas de análisis por computadora, así como las prácticas administrativas más recientes."

Capítulo 1 Introducción a la investigación de mercados
Capítulo 2 Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque
Capítulo 3 Diseño de la investigación
Capítulo 4 Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios
Capítulo 5 Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa
Capítulo 6 Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación
Capítulo 7 Diseño de la investigación causal: experimentación
Capítulo 8 Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo
Capítulo 9 Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento
Capítulo 10 Diseño de cuestionarios y formatos
Capítulo 11 Muestreo: diseño y procedimientos
Capítulo 12 Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra
Capítulo 13 Trabajo de campo
Capítulo 14 Preparación de los datos
Capítulo 15 Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis
Capítulo 16 Análisis de varianza y covarianza
Capítulo 17 Correlación y regresión
Capítulo 18 Análisis logit y discriminate
Capítulo 19 Análisis factorial
Capítulo 20 Análisis de conglomerados
Capítulo 21 Escalamiento multidimensional y análisis conjunto
Capítulo 22 Preparación y presentación del informe
Capítulo 23 Investigación de mercados internacionales
Casos
Apéndices
Notas
Indice y créditos
Información proporcionada por Librería Cyberdark
Idioma: CASTELLANO

RIGUROSO

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