Uno de los aportes de este libro es el énfasis que los autores ponen en el carácter global del negocio del fútbol y en el análisis de cada uno de los actores que están implicados en este tipo de empresa: desde los dirigentes y gerentes de los clubes, hasta los consumidores a nivel local, pasando por los jugadores, las empresas de telecomunicaciones y de informática, y las marcas deportivas. Además, como señalan los investigadores, en el negocio globalizado del fútbol existen perdedores y ganadores. Revertir la primera de estas posiciones requiere de algo más que cambiar las formas de propiedad, como explican los tres estudios de caso en este texto. Asimismo, los autores enfatizan, desde diferentes perspectivas, la importancia de ligar las identidades y particularidades del negocio a nivel local con la perspectiva global de la cadena mercantil del fútbol, para llevar a cabo empresas exitosas. No obstante, también señalan que el fútbol no es un negocio cualquiera, no solo en términos administrativos sino en términos culturales, sociales y políticos. Los equipos de fútbol no se comportan como tiendas por departamentos. Su importancia política y social hace muy difícil que se les permita simplemente quebrar y desaparecer. A través del estudio de tres casos, este libro es una introducción al estudio del fútbol como negocio globalizado y espera contribuir a ampliar los horizontes de los estudios acerca de la problemática de este deporte en nuestro país. Martín Monsalve Z.
Idioma: Español

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EL FÚTBOL COMO NEGOCIO: UNA INTRODUCCIÓN A LA GESTIÓN DEPORTIVA EN EUROPA Y BRASIL

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