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MONICA CASABAYO

 
 
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FUZZY MARKETING: COMO COMPRENDER AL CONSUMIDOR CAMALEONICO // CASABAYO, MONICA; MARTIN, BORJA;

Tener fe ciega en los estudios de mercado que segmentan al consumidor sólo lleva a satisfacer de forma parcial sus necesidades. Por ejemplo, una mujer, de 35 años, profesora, madre de 2 hijos, excursionista, lectora ávida, maruja a la hora de comprar productos de limpieza... ¿En qué grupo queda encasillada? El consumidor actual es poliédrico y h...

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